Archibald Prize Yang Ada Di Negara Australia – Hadiah adalah fitur umum pada lanskap ekonomi budaya. Di Australia ada Archibald Prize yang terkenal untuk potret, ada banyak hadiah untuk sastra dan puisi, AFI Awards dalam film dan televisi, Walkley Awards untuk jurnalisme, dan sebagainya.
Hadiah bisa menjadi tontonan yang menghibur; mereka dapat memandu konsumen pada apa yang baru dan terbaik; mereka membuat kendaraan yang bagus untuk seorang dermawan yang murah hati; dan mereka pasti mendorong produsen budaya, apakah mereka akan mengakuinya atau tidak, lebih dekat ke keunggulan. Namun kasus dapat dibuat bahwa, karena interaksi tiga efek yang muncul, kita sebenarnya akan lebih baik tanpa mereka.
Pertama, hadiah berfungsi bagi konsumen sebagai apa yang disebut sosiolog sebagai “perangkat penilaian”. Fitur menyeluruh dari ekonomi budaya adalah produksi terus menerus dari produk baru yang kualitasnya tidak pasti: mereka adalah barang pengalaman murni. Di sebagian besar pasar, seperti untuk perabotan, sepatu, atau mobil, harga suatu produk merupakan panduan kualitas yang dapat diandalkan.
Tapi film yang mengerikan memiliki harga tiket yang sama dengan sesuatu yang brilian. Beberapa tahun yang lalu beberapa rekan dan saya melihat peran pilihan konsumen lain sebagai perangkat penilaian dalam apa yang kami sebut pasar jaringan sosial. Hadiah juga memenuhi peran ini, tetapi melalui mekanisme panel ahli daripada efek kebijaksanaan-keramaian.
Kedua, hadiah memperkenalkan diskontinuitas antara pemenang dan calon lain (juga-berlari) yang mendistorsi persepsi perbedaan mendasar dalam kualitas: menguduskan beberapa orang terpilih, dan melemparkan pemenang yang dekat kembali ke kolam besar biasa-biasa saja.
Ketiga, karena hadiah diberikan oleh juri ahli biasanya dengan selera dan preferensi yang berbeda dari audiens massal (lebih suka cerita tentang keberanian yang benar dalam mengatasi ketidakadilan sejarah, katakanlah, daripada robot balap jalanan yang melawan alien) hadiah mahal untuk dikejar dalam hal dari risiko pasar. Jika Anda mencoba dan gagal, Anda tidak hanya tidak mendapatkan hadiah, tetapi juga mendapatkan sesuatu tanpa banyak daya tarik pasar.
Ketika kita berpikir tentang efek hadiah, kita biasanya memikirkan struktur penghargaan bernilai tunggal yaitu, hanya menghargai keunggulan yang telah terjadi. Tetapi seperti yang dijelaskan oleh Gabriel Rossman dan Oliver Schilke dalam sebuah makalah yang baru saja diterbitkan di American Sociology Review (versi makalah yang tidak terikat tersedia di sini ) menjelaskan masalahnya adalah bahwa hadiah sebenarnya bimodal dalam struktur penghargaan mereka karena apa yang ekonom (mengikuti karya Gordon Tullock ) menyebut lelang semua bayar .
Di bagian sebelumnya, saya optimistis dengan hadiah, tetapi masalahnya rumit. Hal tentang hadiah adalah bahwa kita perlu mempertimbangkan tidak hanya manfaat bagi mereka yang menang, tetapi juga kerugian bagi yang kalah. Setiap orang membayar untuk masuk, dengan mengorbankan daya tarik pasar, tetapi hanya sedikit yang mengambil hadiah, dan menerima pembayaran konsumen; selebihnya, mereka sekarang dalam posisi yang lebih buruk daripada jika mereka tidak pernah mencari hadiah.
Sesuai untuk tahun ini penelitian Rossman dan Schilke berfokus pada film-film Hollywood yang dinominasikan Oscar. Metode mereka adalah mengidentifikasi film-film yang mencari hadiah dengan menyusun dan memperkirakan indeks yang mereka sebut “daya tarik Oscar” (yang berkorelasi baik dengan nominasi Oscar yang sebenarnya). Mereka kemudian mempelajari korelasi antara indeks itu dan keuntungan finansial sebuah film (pendapatan box office dibagi dengan biaya produksi).
Mereka menemukan bahwa daya tarik Oscar terbagi menjadi dua kategori: mereka yang menerima nominasi (dan yang cenderung menghasilkan uang) dan mereka yang tidak menerima nominasi (dan yang cenderung merugi). Tetapi hal yang menarik adalah bahwa “secara bersama-sama kedua jenis film ini tidak lebih atau kurang menguntungkan daripada film dengan daya tarik Oscar yang rendah.” Dalam bahasa ekonomi, ini berarti bahwa “Oscar mengikuti struktur lotere Tullock dan tampaknya menunjukkan pemborosan sewa.”
Para ekonom cenderung skeptis terhadap nilai sewa yang dibuat secara artifisial oleh pemerintah, seperti lisensi eksklusif, atau ketentuan pembelian preferensial, karena disipasi sewa dalam penawaran bayar penuh untuk mendapatkan manfaat ini. Tetapi yang penting dari penelitian ini adalah bahwa kritik ekonomi ini meluas ke domain hadiah, yang merupakan mekanisme utama dalam ekonomi budaya (dan juga dalam ekonomi penelitian akademis: hibah penelitian juga merupakan hadiah!).
Haruskah kita mengabaikan hadiah? Dunia kontra-faktual tanpa hadiah akan berarti lebih sedikit film yang layak mendapat hadiah, yang berarti lebih sedikit cakupan bidangnya, tetapi ini hanya terjadi jika pencarian hadiah sebenarnya mahal dalam hal risiko pasar. Intinya adalah tidak ada yang gratis, termasuk hadiah; atau lebih khusus di tingkat industri bahwa strategi pencarian hadiah tidak menghasilkan pengembalian di atas pasar.